Pourquoi les supports marketing imprimés restent essentiels à l’ère du numérique ?
„Prenez soin de votre client et le business prendra soin de lui-même." Ray Kroc
Les supports marketing imprimés gardent une place de choix dans les stratégies de communication des entreprises à l’ère du tout-digital. Loin d’être obsolètes, ils offrent une expérience unique et mémorable aux clients et vous permettent de toucher des cibles moins réceptives aux médias digitaux. On vous donne plus de détails à travers ce guide.
La valeur ajoutée des supports imprimés
Les supports marketing imprimés offrent une expérience sensorielle unique à vos clients. Par exemple, l’impression dépliant permet de transmettre votre message de manière tangible et durable. Votre cible apprécie de pouvoir tenir en main un document de qualité et cela crée un lien émotionnel plus fort avec votre marque.
De plus, l’imprimerie en ligne a rendu la production de supports imprimés plus accessible et personnalisable. Vous pouvez facilement créer des documents sur mesure qui sont adaptés à vos besoins spécifiques. Retenez par ailleurs que les supports imprimés ont aussi l’avantage de capter l’attention plus longtemps que les contenus digitaux.
En réalité, un document physique bien conçu se distingue dans un monde saturé d’informations numériques. Mieux, il incite à une lecture plus approfondie et à une meilleure mémorisation de votre message.
La complémentarité avec le digital
Une stratégie marketing performante doit intégrer les supports imprimés et le digital de manière cohérente. Par exemple, les QR codes sur vos documents imprimés créent un pont vers vos contenus numériques. Cette complémentarité permet ainsi de toucher vos cibles à différents moments de leur parcours client. De plus, un prospect peut découvrir votre marque en ligne, puis recevoir un catalogue imprimé qui concrétise son intérêt. Cette approche multicanal renforce ainsi l’impact de votre message et augmente les chances de conversion. Notez tout de même que les supports imprimés offrent une alternative aux personnes moins à l’aise avec le numérique.
Vous élargissez ainsi votre audience et montrez que vous vous souciez de tous vos clients. De plus, l’utilisation combinée du print et du digital permet de collecter des données précieuses. Vous pouvez mesurer l’efficacité de vos campagnes imprimées grâce à des URL dédiées ou des codes promotionnels. Ces informations vous aident alors à optimiser vos futures actions marketing.
L’impact durable des supports imprimés
Les supports marketing imprimés ont une durée de vie bien supérieure aux contenus digitaux. Un beau catalogue ou une brochure de qualité se conservent et se consultent régulièrement. Votre message reste ainsi présent dans l’environnement de vos clients.
Mieux, les supports imprimés peuvent être écologiques. L’utilisation de papiers recyclés et d’encres végétales par exemple démontre votre engagement pour l’environnement et vous renforcez ainsi votre image de marque responsable auprès de vos clients.
La personnalisation et la créativité
Les supports marketing imprimés vous offrent un vaste champ de créativité et de personnalisation. À titre d’exemple, les techniques d’impression modernes favorisent des finitions sophistiquées à des coûts abordables. Vous pouvez jouer avec les textures, les découpes ou les effets spéciaux pour créer des documents uniques.
Notez par ailleurs que cette personnalisation s’étend aussi au contenu. Les données clients vous permettent de créer des documents sur mesure pour chaque segment de votre audience. Un catalogue adapté aux préférences de chaque client aura ainsi un impact bien plus fort qu’une version générique.
